Jeg var chefredaktør for magasinet INVESTERING i Danske Bank gennem mange år og skrev alle artikler (undtagen skat) samt leder. Magasinet var reelt baseret på essensen i Content Marketing – at give folk værdifuld viden uden åbenlyst at ville sælge noget. Det handler om at skabe relationer til mennesker. Give dem vigtig information de kan bruge til noget og give dem lyst til at høre mere. Det skaber tillid, troværdighed, lyst til at købe noget fra virksomheden – og grundlaget for et langsigtet loyalitetsforhold.
Udgangspunktet var, at magasinet skulle øge det globale udsyn for læserne og perspektivere verdens udvikling; være med til at uddanne læserne og give dem en bedre forståelse af verdensbilledet.
Denne tilgang faldt i utrolig god jord hos læserne – ikke mindst emner om klima, miljø, Clean Tech, bæredygtighed og samfundsmæssig ansvarlighed fik stor ros. Danske Bank skabte allerede i slutningen af 00’erne med magasinet udgangspunktet for en førerposition på de områder. I dag er bæredygtighed og samfundsmæssig ansvarlighed blevet en konkurrenceparameter for alle virksomheder.
I det følgende ses blot et lille udpluk af de mange læserhenvendelser vedr. magasinet INVESTERING.
Den verdensberømte forfatter Peter Høeg, der har sat alle pengene fra sine bedst sælgende bøger ind i en fond, der støtter kvinder og børn i den tredje verden, modtog i øvrigt også magasinet og roste det til skyerne i P1 i Mennesker & Medier i 2015.
Peter Høeg sagde blandt andet, at det var noget af den bedste og dybeste nyhedsformidling på dansk på det tidspunkt og mente, at jeg burde udgive en ugeavis med tilstrækkeligt med journalister til at kombinere mit overblik med dag-til-dag-nyheder.
Kære Flemming Østergaard
Som kunde i Danske Bank Private Banking modtager jeg det trykte eksemplar af “Investering”. Du skal bare vide, at hvert eksemplar får plads på mit natbord, til det er læst fra ende til anden.
Jeg modtager meget af den slags – men dit tidsskrift placerer jeg helt i top – også over tilsvarende fra Skagen Fondene, som jeg ellers sætter højt.
“Investering” bidrager med værdifuld info og reducerer den usikkerhed, som enhver investering i aktier er forbundet med.
Hermed bidrager “Investering” – efter min opfattelse – fuldt på højde med den hjælp jeg får fra investeringsrådgivere i banken.
Jeg ser derfor frem til at modtage de næste eksemplarer. Og det vil glæde mig, om du ved lejlighed får mulighed for at behandle “Globale politiske trends eller måske rettere “wildcards” på samme måde som det sidste nummers gennemgang af energi og teknologi. Det er netop disse emner i periferien af investeringslandskabet, som er så vigtige at have for øje som pejlemærker, når man som investor skal navigere sikkert igennem med sin formue.
De bedste hilsener – Allan
Kære Flemming Østergaard
Jeg interesserer mig ikke en døjt for aktier, men modtager bladet Investering, da jeg har aktier passivt placeret hos jer.
”Eurokrisen var forudsigelig” fik mig imidlertid til at læse i bladet og jeg blev ganske imponeret over de samfundsengagerede artikler Danske Bank videregav. Stigende råvarepriser og inflation, vækstens forbandelse, antropocæn, overbefolkning, etc. Som handelsskolelærer fandt jeg kritikken af BNP meget interessant.
Stor ros til jer. Og her gik man og troede at Danske Bank kun interesserede sig for at opfinde nye gebyrer.
Med venlig hilsen – Lars
Kære Flemming Østergaard
Jeg har tidligere kommenteret ”Investering”, som det fremgår nedenfor. Denne gang vil jeg gerne udtrykke min begejstring for april-nummeret. Det omfatter et emnefelt, som jeg har interesseret mig for, og det spænder fra globale og langsigtede tendenser (som Jordens (næsten) undergang) til helt aktuelle forhold (Tyskland er verdens største energilaboratorium). Det hele er velskrevet, og i det omfang, jeg kan bedømme det, er det også fagligt udtømmende.
Siden Brundtland-rapporten fra 1988 har jeg været optaget af de mange trusler mod klodens fremtid. I almindelighed finder jeg klimaproblemet overdrevet i forhold til de øvrige trusler, men der er en god balance i artiklerne i ”Investering”.
Jeg synes, at artiklerne fortjener udbredelse, men det er ikke helt nemt at finde dem på netbankens hjemmeside (nederste højre hjørne under investering). Er tanken, at bladet er forbeholdt bankens egne kunder?
Jeg ville gerne omtale det på min hjemmeside og henvise til bladet med det direkte link i dit tidligere svar. Er det i orden?
Hvis artiklerne fandtes på engelsk, kunne nogle af dem vække betydelig interesse i mit udenlandske netværk.
Hej
Jeg har lige læst seneste nummer af Investering her i Påskeferien.
Endnu en gang har det været en berigende oplevelse at læse de vidtfavnende artikler om økonomi, samfund og perspektiver. En stor ros for de relevante indlæg, som man ikke finder i andre medier.
Et spørgsmål er hvorfor der ikke står angivet forfatter til de enkelte artikler?
Med venlig hilsen – Michael
Hej
Modtager Investering og må sige at kvaliteten af jeres artikler og kommentater er sublim. Det strategiske perspektiv i analyserne er overraskende godt og “En risikabel verden” i februarudgaven er foran lignende artikler i selv anerkendte globale magasiner. Stor ros!
Jeg har modtaget ’Investering’ i mange år, og jeg læser en stor del af indholdet og altid de mest interessante artikler baseret på omtalen i indholdsfortegnelsen.
Juledagene gav mig lejlighed til at læse alle artiklerne i sidste nummer af ’Investering’.
Jeg vil rose jer for artikler af meget høj kvalitet og relevans – næsten uden undtagelser, hvis man ser bort fra ’pligtstoffet’ de sidste 8 – 10 sider.
Jeg glæder mig til at læse de næste numre af ’Investering’ og håber, at I kan fastholde kvaliteten i dette sidste nummer.
Godt nytår. Jørgen
Kære Flemming
Tak for behagelig samtale. Du laver et fremragende blad!
Mange venlige hilsner – X, Journalist, Cavlingprisvinder
Danske Bank
Jeg har lyst til at sende jer lidt ros og ris om Danske Banks magasin, ”Investering”.
Det er helt usædvanligt, at en virksomhed udgiver et magasin, hvor kun bagsiden er markedsføring af virksomheden. Det skal I have ros for.
Andre virksomheder, som jeg kender til, bruger deres udgivelser til at præsentere nøje udvalgte positive historier om virksomheden, og så er bladet ikke særligt interessant.
I behandler aktuelle økonomiske emner på en klar og bramfri måde, som ikke altid er politisk korrekt. I sidste nummer er artiklerne om vækstens forbandelse og klodens overbefolkning gode eksempler.
I har sikkert valg at præsentere artiklerne uden forfatternavn efter moden overvejelse, men det gør jeres blad lidt anonymt. Emnerne kunne også lægge op til dialog med interesserede læsere, men det indgår heller ikke i jeres koncept.
P.F.
Kære Flemming Østergaard
Tak for Investering. Det er et rigtig godt blad. Velskrevet – omkring komplekse emner.
Jeg har fået det i mange år, og det udgør for mig sammen med Nationalbankens kvartalsoversigter den mest troværdige information til beslutninger på området.
Med venlig hilsen – Troels
Vi har modtaget nedenstående kundehenvendelse via Danske Banks hjemmeside:
Både min kone og jeg gør en del brug af investeringsbeviser fra Danske Invest, og vi bruger “Investering” i vores investeringsovervejelser.
Som lægmand i investeringsuniverset får jeg mange brugbare informationer gennem artiklerne, og som professionel i formidlingsuniverset glæder jeg mig over den klare, pædagogiske formidling af somme tider ganske vanskelige emner i magasinet.
Med venlig hilsen – Flemming
Først vil jeg gerne takke for oktobernummeret af “Investering”, som giver en usædvanlig kompetent og velskrevet introduktion til den internationale debat om planetens grænser og til den hermed forbundne vækstproblematik. Jeg skal også indrømme, at det var en overraskelse at finde dette i en publikation fra Danske Bank.
Venlig hilsen
Sussanne
Kære Flemming
Tusind tak for dit svar.
Det glæder mig meget at høre, at der sidder et menneske med mod og et stort engagement i vores fælles fremtid og skriver i et magasin, som læses af så mange indflydelsesrige personer.
Held og lykke med dit arbejde.
De bedste hilsener
Kirsten
Tak for bladet Investering. Det er altid en fornøjelse at læse det.
Med venlig hilsen – Erik
Kommentarer til magasinet Investering – oktober 2009
Der er som altid mange gode og informative artikler, som jeg læser med interesse.
Men det er svært for mig og sikkert også for mange andre, når skriftstørrelsen sættes ned – formentlig fordi der skal være plads til hele stoffet. Eksempler – side 3 “rygter og revolution” er svær at læse uden hjælpemidler – derimod side 5 “det går dårligere end ventet” er meget bedre og med større skrift. Hvis det kun drejer sig om en enkelt eller 2 linier med lille skrift – det gør ikke noget, men når det er en hel artikel, så er den “!svær” at komme igennem.
Med venlig hilsen – Erling
Begiver mig sjældent af med at give ros/ris til alverdens produkter, men jeg vil gøre en undtagelse. Seneste nummer af INVESTERING er et f…. godt blad, den helt rigtige dybde, der giver artiklerne mening og efterlader læseren klogere (hvilket jo er formålet med al læsning/læring)
Venlig hilsen – Lars
Modtag hermed min begejstring for magasinets utroligt høje kvalitet. De enkelte artiklers store lødighed, sprogligt som sagligt/indholdsmæssigt.
Sammensætningen af artikler i det enkelte magasin er ofte overraskende og med spændende gensidige belysninger – og langtfra (heldigvis) bare med snævre (bank)økonomiske emner.
Jeg forstår ikke alt (jeg er ikke fagøkonom men (dog) humanistisk magister) men føler mig inspireret til at læse alt i magasinet, hvorefter jeg føler mig godt oplyst om vigtige, aktuelle – især økonomiske – problemer.
Ja lige for øjeblikket er alt jo temmelig dystert – på verdensplan og dermed også for den lille (glade?) amatøraktieinvestor. Men viden, indsigt må udgøre de første og vigtigste skridt mod bedring.
Venlig hilsen fra Niels
Kære Flemming Østergaard
Efter, som kunde i Danske Bank gennem mange år, at have modtaget forskellige forudsigelige publikationer, er det blevet en fornøjelse at læse Investering.
Alle mine fordomme om en forudsigelig, stivnet og selvgod bankverden er blevet gjort til skamme. Jeg føler faktisk jeg bliver klogere, når jeg læser magasinet, tak for det.
Venlig hilsen – Bo
Hej …
Bladet INVESTERING har velskrevne artikler, MEN skriftstørrelsen er blevet for lille ! – så gerne nogle større bogstaver – ellers må jeg have luppen frem !!
Vh Arne
Kære venner,
Jeg har læst jeres publikation med allerstørste interesse. Faglighed, saglighed og alvor. Jeg har også sendt denne ros til Peter Strårup, som gerne må vide han betaler løn til seriøse folk.
Jeg KAN høre trompeterne… så jeg er gået i “flyverskjul” med mine guldmineaktier. De kommende år bliver voldsomme.
Venlig hilsen Steen
Til Danske Bank
Vi har netop i dag modtaget INVESTERING februar 2011. Jeg plejer altid at læse dette blad med interesse, men dette nummer har givet mig store problemer af rent læseteknisk art. Jeg mener ikke, jeg ser så meget anderledes/dårligere end andre på min alder (70 år), men det er næsten umuligt for mig at læse artiklen p. 6 – 7 om uroen i Mellemøsten og artiklen p. 30 – 31 om Go East (hvid tekst på kulørt baggrund). Hvorfor trykke bladet i dette fancy design? Det er vel INDHOLDET, der skal bære bladet, ikke et mere eller mindre fancy layout? Tryk det fremover som almindelig sort tekst på hvidt papir, tak!
Venlig hilsen
Kirsten
Ros: Mange gode artikler
Ris: Meget af indholdet er trykt så småt at man skal have en lup til hjælp. Det er ikke særlig læse- eller kundevenligt. Det bør De være opmærksom på.
Venlig hilsen Albert
Jeg har læst maj-udgaven af Investering. Der er artikler af meget høj kvalitet. Specielt artiklerne om Emerging Markets og interviewet med Asger Aamund (måske fordi jeg i stort omfang er enig med ham …).
Jeg vil bede jer om at lade takken og rosen gå videre til rette vedkommende. Det var en fornøjelse at læse artiklerne. De er velargumenterede, velformulerende – og i overensstemmelse med de andre (seriøse) analyser og artikler, som jeg læser fra andre kilder.
Jeg håber, at I sikrer, at bladet/artiklerne sendes til ministerierne og til folketingsmedlemmerne (selv om det vil være en umulig/uoverskuelig opgave at sikre, at indholdet er forstået …).
Med venlig hilsen Jørgen
Flemming Østergaard,
Generelt vil jeg gerne give udtryk for min tilfredshed med “Investering”. Efter at have læst bladet i flere år, i hvert fald siden september 2007, er jeg imponeret over, at det har været muligt at bevare den høje kvalitet.
Årsagen til at jeg henvender mig til Jer nu er, at jeg vil bede om, at I holder fast i temaet fra oktober 2011 – Hvordan skal langsigtede investorer fastsætte den optimale portefølje? Jeg har set andre eksempler på forslag til formuefordeling men ikke så transparent og veldokumenteret og dermed overbevisende.
Et godt eksempel på en opfølgning var artiklen om Kreditobligationer i december, men fremtidige opdateringer af temaet vil være særdeles velkomne. En mulighed kunne være Hedgefonde, der jo skulle udgøre ca. 10 % af en portefølje.
Med venlig hilsen Niels
Kære Flemming Østergaard
Jeg er utrolig glad for at have modtaget “INVESTERING” FEB fra Danske Bank. Et super tilbud. Det kan imidlertid undre mig, at I valgt at lave et så lidt læservenligt blad:
Bogstaverne er ualmindeligt små (jo, jeg bruger briller +2,5 men læser altså hele dagen udmærket). Når I så trykker oveni blå farve, er det da helt umuligt. Og se så på side 8: her vælger I at trykke oveni nogle hænder mm, så det næsten er umuligt at læse.
Jo, det er et flot blad, men kunne I prøve at tænke lidt i læsevenlighed??
Hilsen Arne
Til den ansvarshavende
Jeg ser med stor forventning og interesse frem til jeres månedlige blad Investering, Jeg synes, at det giver megen relevant information og gode hints, når det gælder investering m.v. Alt i alt et rigtigt godt magasin, som også har udviklet sig positivt gennem de seneste år.
Mvh. Bent